La idea de pagar 70 dólares por un producto que muestra anuncios puede parecer un concepto bastante anticonsumidor. Sin embargo, millones de personas pagan esa cantidad para comprar videojuegos con anuncios y, para ser justos, estos anuncios son mucho mejores que los que vemos en las películas.
Conducen Aston Martins en 007 First Light, compiten con vehículos Ford y Ferrari por todo Japón en Forza Horizon 6, pasan por cientos de vallas publicitarias en Grand Theft Auto V y corren por estadios cubiertos por patrocinadores en EA Sports FC. De alguna manera, nada de esto parece publicidad. En muchos casos, eliminar esas marcas empeoraría los juegos. O al menos, quitarles su identidad única.
Ésa es la extraña ventaja que tienen los videojuegos sobre las películas. La colocación de productos en películas a menudo parece una obligación. La colocación de anuncios en los videojuegos parece una construcción del mundo.
Los videojuegos permiten a las marcas vivir sin pagar alquiler en sus mundos
La mayor diferencia entre juegos y películas es simple. Los videojuegos, en la mayoría de los casos, necesitan mundos creíbles. Una ciudad sin publicidad parece artificial. Un estadio de fútbol sin patrocinadores parece inacabado. Un festival de carreras sin los grandes fabricantes de automóviles no tiene mucho sentido.
La vida real está llena de marcas, logotipos y anuncios, y los juegos suelen recrear esos entornos con notable detalle. Es por eso que algunas de las ubicaciones de anuncios de videojuegos más exitosas apenas se registran como anuncios. Son detalles ambientales que ayudan a vender la ilusión.
El recientemente lanzado 007 First Light es un ejemplo perfecto. El juego presenta Aston Martin, Omega, Coca-Cola, Land Rover y varias otras marcas reconocibles a lo largo del viaje de Bond. Sin embargo, los anuncios de 007 First Light nunca resultan intrusivos porque esas empresas han sido parte de la identidad de James Bond durante décadas.
Nadie ve a Bond conduciendo un Aston Martin Valhalla y piensa en asociaciones corporativas. Piensan en James Bond. La ubicación es exitosa porque sirve primero al personaje y luego a la marca. E incluso la comunidad valora positivamente una buena colocación de los anuncios.
Un gran anuncio dentro del juego puede ser tan memorable como una misión
Cuando la colocación de productos funciona en los juegos, normalmente fortalece la fantasía. La serie Forza Horizon perdería parte de su atractivo sin verdaderos fabricantes. Toda la experiencia gira en torno a coleccionar coches de ensueño y conducirlos a través de un hermoso mundo abierto. Ver los logotipos de Ferrari, Lamborghini, Ford y Porsche no es una distracción. Es una de las razones por las que los jugadores aparecen en primer lugar.
Los juegos deportivos funcionan de la misma manera. EA Sports FC y NBA 2K están repletos de tableros de patrocinadores, anuncios de estadios y asociaciones de marcas. Elimínelos y la presentación inmediatamente se sentirá menos auténtica.
Más allá de estos tropos comunes, también hay muchos ejemplos inusuales. La asociación Monster Energy de Death Stranding generó mucha discusión, pero también se convirtió en una de las colocaciones de productos más memorables en los juegos modernos. Los jugadores interactuaron con el producto directamente en lugar de verlo sentado en una mesa en el fondo de una escena.
Las mejores ubicaciones de anuncios en videojuegos no intentan llamar la atención. Están intentando convencer a los jugadores de que el mundo es real. Pero no se trata sólo de hacer que todo parezca real.
Las empresas falsas de Rockstar tienen mejor marketing que algunas reales
Quizás el argumento más fuerte proviene de un estudio que rara vez utiliza empresas reales. Grand Theft Auto es una de las franquicias de juegos más llenas de publicidad. Sus ciudades están repletas de vallas publicitarias, comerciales de radio, escaparates y marcas corporativas. Sin embargo, la mayoría de los jugadores nunca piensan en GTA como un juego lleno de anuncios.
Eso se debe a que Rockstar creó su propio ecosistema. Marcas como Sprunk, eCola, Cluckin’ Bell y Ammu-Nation se sienten como empresas genuinas que operan dentro del mundo. Hacen que Los Santos se sienta ocupado, caótico y vivo. Más importante aún, demuestran que la colocación exitosa de anuncios en videojuegos no tiene que ver realmente con la publicidad.
Rockstar demuestra que una marca creíble, incluso una ficticia, suele ser más valiosa que un logotipo real que se destaca torpemente. Y, por supuesto, a las contrapartes reales de las marcas parodias no les importará mientras la comunidad hable de ellas.
Las películas siguen flexionando el trato de marca, mientras que los juegos te mantienen inmerso
Aquí es donde las películas o los programas de televisión suelen tropezar. Muchas ubicaciones de películas están diseñadas para garantizar que los espectadores noten el producto. La cámara, el logo y el diálogo de repente se vuelven sospechosamente específicos. En lugar de apoyar la historia, el producto se convierte en la historia.
Los juegos adoptan el enfoque opuesto. Los anuncios más fuertes de los videojuegos desaparecen en el entorno. Ayudan a los jugadores a creer en la ciudad, el estadio, la pista de carreras o la fantasía de espías que están explorando. Y a veces están tan bien codificados en el sistema que el producto forma parte de su historia. En un momento, estás usando un reloj Omega como tu dispositivo principal en el juego 007, y en el otro, un BMW M3 GTR E46 azul y blanco es el protagonista de tu historia de NFS Most Wanted.
Esto muestra que los anuncios de videojuegos no se tratan solo de la ubicación de un producto como películas; se trata de integrarlo en todo el mundo. ¿Qué piensas sobre los anuncios en los videojuegos? Háganos saber en los comentarios.
