Electronic Arts Inc. ha anunciado oficialmente el lanzamiento de EA Advertising. Esta será una nueva plataforma diseñada para permitir a las marcas comprar ubicaciones de anuncios dinámicos y experiencias inmersivas dentro de la enorme colección de juegos de EA. EA parece estar simplificando la forma en que otras corporaciones se promocionarán entre la enorme base de jugadores de EA, que ahora ha superado los 120 millones de usuarios activos mensuales durante el año fiscal 2026.
EA Advertising hará que los anuncios formen parte del juego en sí y comenzará con los títulos deportivos
En un nuevo comunicado de prensa compartido por EA, la compañía reveló sus planes para su nueva división de publicidad. EA Advertising intentará centrarse en una integración significativa en los entornos de juego, en lugar de depender de los anuncios estáticos tradicionales. La nueva iniciativa gira en gran medida en torno a la serie de juegos EA Sports, que incluye Madden NFL, EA Sports FC y EA Sports College Football.
En estos títulos en particular, los anuncios reflejarán transmisiones deportivas del mundo real a través de marcadores digitales, carteles en el estadio y superposiciones especialmente diseñadas para las marcas. Al comentar sobre el objetivo de inmersión para EA Advertising, el CEO de EA, David Tinson, afirmó: “Los jugadores vienen a los juegos de EA y a las experiencias en vivo todos los días para jugar, mirar, crear y conectarse. Eso brinda a las marcas una oportunidad significativa de presentarse de maneras que agreguen valor y respeten la experiencia del jugador, manteniendo al mismo tiempo la autenticidad en los mundos que nuestros equipos están construyendo”.
La nueva plataforma publicitaria implicará mucho más que la colocación de anuncios visuales en los juegos, ya que utilizará el programa EA Sports Partner. Esto permitirá a las empresas introducir contenido real en el juego, que incluye desafíos de marca en el juego y kits de equipo personalizados seleccionados.
Muchas corporaciones ya se han sumado al nuevo ecosistema publicitario. Esto incluye a Red Bull, que recientemente realizó una campaña en EA Sports FC con uniformes y objetivos de marca. Además, otros grandes nombres como Visa y Peacock ya han cerrado una asociación para la plataforma.
En cuanto al aspecto técnico, EA Advertising contará con un nuevo servidor de anuncios y un kit de desarrollo de software (SDK) personalizado para el motor Frostbite nativo de EA. Esto permitirá que la publicidad oriente y actualice campañas en función de la participación de los jugadores.
Si bien la publicidad en el juego ha sido parte de los juegos básicamente desde siempre, una división de publicidad dedicada de la gente de Electronic Arts no es una sorpresa. A medida que EA Advertising continúe desarrollándose, será muy interesante ver cómo afecta la práctica general de los anuncios en el juego.
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