Un récent rapport de l'Association des animations japonaises (AJA) a mis en lumière la pratique continue de Netflix de payer des frais de licence forfaitaires pour la distribution d'anime, sans offrir de redevances, même si la série devient un succès.
Cette pratique, évoquée de manière anonyme dans le rapport de l'AJA, a suscité l'inquiétude des créateurs et des ayants droit, qui militent depuis longtemps pour de meilleures structures de rémunération à l'ère numérique. L'AJA, qui représente un grand nombre d'acteurs de l'animation japonaise, a soumis ses conclusions à l'Agence des affaires culturelles du gouvernement japonais lors d'une audition sur les modèles de compensation appropriés.
Bien que la structure forfaitaire de Netflix n'ait pas été directement mentionnée dans le rapport de l'AJA, il est clair que le géant du streaming suit ce modèle, proposant des paiements initiaux qui ne sont pas liés au succès de l'anime. Le forfait n'inclut pas de redevances supplémentaires, même si l'anime devient viral ou connaît un grand succès.
Le modèle forfaitaire de Netflix et son impact sur l'industrie de l'anime : une préoccupation croissante
Gojo et Naruto
Dans de nombreux cas, souligne l’AJA, les titulaires de droits n’ont pas accès à des données marketing importantes, telles que les données démographiques des téléspectateurs, ce qui complique la capacité d’évaluer la portée de l’anime. De plus, en raison du modèle forfaitaire, les titulaires de droits ne sont pas en mesure d'effectuer des audits de redevances, ce qui rend difficile de déterminer si la compensation est équitable en fonction du succès de l'anime. Ce manque de transparence, combiné à des retards de paiement, souvent échelonnés sur plusieurs années, a soulevé d'autres problèmes pour les créateurs.
Lors de sa conférence téléphonique sur les résultats du troisième trimestre du 17 octobre 2024, le PDG de Netflix, Ted Sarandos, a défendu le modèle de l'entreprise, arguant que le paiement de frais initiaux profite aux créateurs en leur permettant de se concentrer sur la qualité de leurs projets sans se soucier des redevances liées à la performance. Sarandos a souligné que l'approche de Netflix minimise les risques financiers pour les créateurs tout en permettant à la plateforme d'attirer les meilleurs talents.
Cependant, malgré les avantages d'une structure de paiement initial, les critiques affirment que les créateurs qui font le succès de l'anime, comme les animateurs et les sous-traitants, ne voient souvent pas les récompenses financières.
Luffy et Naruto
Nishii Terumi, une réalisatrice d'animation connue pour son travail sur Jujutsu Kaisen 0 et Mawaru Penguindrum, a expliqué que même si Netflix propose des frais de licence plus élevés que d'autres sociétés, ces paiements ne parviennent souvent pas aux créateurs. Au lieu de cela, les fonds vont généralement aux investisseurs et aux comités de production, laissant de nombreux animateurs, notamment les sous-traitants, sous-payés et travaillant dans de mauvaises conditions.
Malgré cela, Netflix a fait valoir qu'il profite à l'industrie dans son ensemble en exigeant des factures à tous les niveaux de la chaîne de production, en permettant un audit approprié et en supprimant les intermédiaires. Netflix fournit également aux concédants de licence des informations détaillées, telles que des classements et des rapports d'engagement, destinés à les aider à tirer parti des futures licences et à améliorer leurs efforts de marketing. Bien que cela puisse apporter une certaine valeur, l’AJA maintient que le manque de transparence concernant les données des téléspectateurs et l’absence de redevances sont des problèmes importants qui doivent être résolus pour l’avenir de la production d’anime.
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